Como é o mercado de trabalho de publicidade e propaganda

Atualizado em: 4 de fevereiro de 2023

Se você quer seguir uma profissão que estimule sua criatividade, o mercado de trabalho de publicidade e propaganda é uma opção para construir sua carreira. Neste artigo, vamos conhecer mais sobre as oportunidades na área e algumas dicas para você conquistar o seu espaço no ramo publicitário.Além de dominar certas ferramentas, estudar dados de consumo das pessoas, você precisará também entender da psicologia humana para atingir seus objetivos de transmitir mensagens, fortalecer marcas e ajudar clientes a vender. Se você procura por um mercado de trabalho estimulante e desafiador, tem segurança em si e acredita ter talento e criatividade, talvez essa seja sua área.Relacionado:
  • O que é publicidade e propaganda
  • Profissões para pessoas criativas
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Profissionais da publicidade: o que fazem?

Para sobreviver e crescer no mercado, todas as empresas precisam de boas a excelentes estratégias de comunicação. A oferta de produtos e serviços a públicos cada vez mais exigentes precisa de muito profissionalismo. Para conquistar clientes, empresas de todos os setores precisam de pessoas que entendam de publicidade e propaganda. Por meio de um trabalho intenso de pesquisa, planejamento e criação, esses profissionais executam ações, chamadas campanhas. Os objetivos das campanhas variam e podem ser:
  • divulgação de produtos e serviços
  • criação e posicionamento de marcas
  • transmissão de mensagens ao público interno e externo
  • construção da imagem desejada junto ao público
Relacionado: O que um publicitário faz

Como é o mercado de publicidade e propaganda?

A profissão ainda é regulamentada pela Lei nº 4.680 de 1965 e conta com dois órgãos de autorregulação:
  • CONAR: responsável por estabelecer as normas padrão para o exercício ético da atividade publicitária. Ou seja, vale tudo para vender, mas há limites aos quais os profissionais devem se ater.
  • CENP: órgão responsável por fiscalizar atividade comercial e pela tabela de valores de referência para a prestação de serviços de publicidade.
Quem pretende ingressar na área deve se preparar para um mercado em constante transformação, diretamente influenciado pelo surgimento de novas tecnologias e tendências de comportamento. Em entrevista para o principal portal da área, Meio & Mensagem, Renata Bokel, diretora estratégica da WMcCann — rede global de agências de publicidade — fala sobre o desafio de estar à frente das mudanças e ainda manter em alta os clientes, dentro deste cenário:"A pandemia atuou como um acelerador, levando as marcas a encontrar novas maneiras de entreter, educar, servir, ajudar e vender. A grande dificuldade vai ser entender de maneira eficaz e rápida todas essas mudanças e ajudar os nossos clientes a serem cada vez mais relevantes."

Áreas de atuação

Além das oportunidades em diferentes regiões, também é possível se dedicar a diferentes funções dentro de uma agência de publicidade e propaganda, de acordo com seu o perfil. A seguir listamos os principais cargos que você pode conseguir dentro do mercado:

1. Atendimento

O atendimento publicitário faz o intermédio da relação entre clientes e a equipe da agência. Uma de suas principais funções é a coleta de dados para elaboração do briefing, documento onde constam todas as informações necessárias para a realização do trabalho, com os objetivos e metas a serem alcançados. Além disso, é sua responsabilidade controlar prazos e negociar alterações tanto relacionadas à criação como ao fluxo de trabalho.

2. Planejamento

Estratégico no organograma de agências de publicidade, o planejamento é a primeira etapa do processo de criação de uma campanha. Muitas vezes parte de reuniões onde toda a equipe contribui com sugestões, posteriormente refinadas até chegar a um plano de comunicação. Com base nas alternativas possíveis e nas informações do briefing, a pessoa responsável pelo planejamento vai propor o escopo do trabalho, definir ações e calcular o investimento ideal para sua execução.

3. Pesquisa

Área responsável pelo levantamento de informações relevantes para embasar a tomada de decisões de toda a equipe. E a pesquisa vai desde clientes atuais e potenciais até novas ferramentas, tendências de comportamento e cases de sucesso. A realidade é que cada vez mais o trabalho de comunicação deixa de contar com a inspiração de alguns poucos profissionais para se tornar uma atividade baseada no uso e estudo de dados.

4. Criação

A equipe de criação é o coração do trabalho em uma agência de publicidade. Normalmente organizados em duplas de redatores e diretores de arte, o trabalho desenvolvido por quem atua na área tem forte apelo estético e emocional. Apesar da conotação artística, o dia a dia não tem tanto glamour, mas é uma boa oportunidade para quem busca empregar a criatividade na tarefa de despertar diferentes emoções nas pessoas.Relacionados:

5. Mídia

Com base no perfil de público, no objetivo da ação e da verba disponível, a pessoa responsável pela mídia vai usar algumas habilidades para definir como será realizada a distribuição da campanha:
  • organização
  • habilidades de negociação
  • afinidade com cálculos e planilhas
O objetivo é otimizar recursos para obter o melhor desempenho possível da campanha, tanto em alcance quanto em relevância. O planejamento de mídia determina o volume de inserções em cada canal e a abrangência da campanha.Devido à relação com diferentes áreas da publicidade, profissionais podem encontrar colocação no mercado diretamente nos setores de marketing das empresas, em veículos de comunicação e produtoras de vídeo, além de trabalhos de consultoria. Outra oportunidade crescente na área é o trabalho de comunicação digital, com diversas empresas especializadas no ramo.

Formação profissional

Para trabalhar no mercado de publicidade e propaganda normalmente é requerido curso de graduação, com duração média de quatro anos, que pode ser realizado tanto de forma presencial como na modalidade EaD. As disciplinas no currículo apresentam as principais ferramentas relacionadas ao dia a dia de trabalho e conteúdos teóricos sobre comunicação e marketing, entre diversos outros temas.
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Remuneração em publicidade e propaganda

De acordo com informações coletadas pelo Indeed no Brasil, o salário médio para diretores de arte no Brasil fica em torno de R$ 3426 mensais. Já a remuneração para redatores é em torno de R$ 2400 por mês.Além das variações de salários por região e porte das empresas, o mercado de trabalho de publicidade e propaganda costuma valorizar muito profissionais que se destacam e combinam seus talentos com as ferramentas certas, na hora certa. Estes 'explodem' no mercado. E os salários para estes não estão registrados, podem ir muito além da média.Você tem interesse e vontade de entrar neste mercado de trabalho? Veja a seguir algumas dicas para conquistar melhores oportunidades:Relacionado: Quanto ganha um profissional de publicidade e propaganda

Saia do lugar comum

Criatividade e talento são questões que você pode desenvolver. Porém, boas ideias não surgem do nada. Interesse por áreas como arte, moda, arquitetura e tecnologia, entre outras, são sempre um plus. Esses mercados parecem estar sempre em alta. Um repertório variado vai garantir boas cartas na manga na hora de criar propagandas e fazer o marketing acontecer.Relacionado: Como melhorar suas competências de desenvolvimento pessoal

Suas experiências, a melhor propaganda

Além de investir na sua formação é importante saber demonstrar suas habilidades para recrutadores. No mercado de publicidade e propaganda, contar apenas com um currículo padrão não é o suficiente. Faça uma seleção dos seus melhores trabalhos e monte um portfólio atraente para mostrar, na prática, todo o seu potencial.Relacionado: Como montar um portfólio de trabalho

Não abra mão do networking

Importante em diversas áreas e, especialmente, para trabalhar com comunicação, ter uma boa rede de contatos é essencial. Além de gerar indicações para boas oportunidades, cedo ou tarde quase todo mundo, desde comerciantes do seu bairro até multinacionais, precisa deste tipo de serviço. Isso significa que, cultivando o networking, você estará sempre muito perto de possíveis parceiros e clientes em potencial.Relacionado: Guia definitivo para um bom networkingSe você é uma daquelas pessoas que não gosta de rotina, aqui vai uma boa notícia: esse é um ramo do mercado de trabalho em que você deve encarar muitos desafios e estar sempre a par das últimas novidades e tendências da sociedade. Se interessou pelas dicas da publicidade e propaganda? Invista em formação, capacitação, e desde cedo desenvolva seus diferenciais para ter sucesso nessa carreira.Como você viu, as possibilidades de atuação são amplas e mesmo com grande contingente de pessoas trabalhando na área, ela conta com oportunidades em todas as regiões do Brasil. Você pode conferir algumas vagas disponíveis hoje na página principal do Indeed.Aviso legal: informamos que nenhuma das empresas, instituições ou organizações mencionadas neste artigo é afiliada ao Indeed.As informações sobre médias salariais são extraídas da seção Salários do Indeed na data de redação deste artigo. Os valores ficam sujeitos a variações de acordo com as características de cada vaga de trabalho.
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